Din poziția de creator al primei rețele de publicitate în podcasturi, Thinkdigital joacă un rol important în înțelegerea fenomenului global și în creșterea acestui tip de conținut pe piața locală. Prin cooptarea în cadrul rețelei a peste 58 de podcasturi ce reușesc să atingă, în primul trimestru din 2021, peste 1 milion de ascultători per episod în total, cu o creștere de aproape 70% față de anul anterior, Thinkdigital a dovedit că piața de comunicare din România se aliniază rapid la marile trenduri globale.
În cadrul Podfest 2021, eveniment dedicat podcasturilor, creatorilor de conținut în acest format și clienților de publicitate care investesc în această formă de comunicare, Andrei Jianu, AdNetwork & Development Director al Thinkdigital, a făcut un update a tot ce înseamnă consumul de podcasturi locale și a arătat principalele cinci tendințe care descriu viitorul acestei industrii.
1. Creșterea constantă și consistentă a numărului de ascultători determinată de utilizarea super facilă și optimizată a aplicațiilor (Spotify, Apple Podcast), inclusiv prin integrarea lor în dotarea mașinilor. Penetrarea rapidă a device-urilor de ascultare wireless a dus la o mai mare deschidere spre conținutul din ce în ce mai divers și interesant disponibil în platformele de podcast.
2. Creșterea constantă a numărului de podcasteri, datorită tehnologiei super accesibile, ușor de implementat și simplu de publicat în regim independent. Alături de creatorii de conținut pe diferite nișe, vedem un boom din partea celebrităților care identifică în podcast o formă de comunicare prin care își completează brandul personal.
3. Video completează experiența de podcast. Consumatorii caută un nou tip de talkshow în care reacțiile participanților fac parte din întreaga poveste; procentul celor care preferă conținutul exclusiv audio este de doar 12%.
4. Podcasturile sunt o nouă formă hibridă de media. Mixul de conținut inspirat din radio, dar fără să respecte rigorile unui broadcaster, cu o componentă vitală de digital având în vedere mediul în care se transmite, la care se adaugă celebritățile care dezvoltă conținut și posibilitatea de a accesa acest tip de conținut oricând, a dat naștere unui nou tip de media.
5. Podcasturile determină o nouă formă de standardizare în monetizarea publicității. Valoarea pe piața de publicitate este dată de numărul de ascultători pe care îl are un podcast, aceasta reflectând diversitatea de conținut pe care îl atinge un astfel de proiect media.
“Nici standardul CPM (cost-per-mia de afisari) după care funcționează publicitatea online de tip display și nici audiențele radio nu sunt relevante ca unitate de măsură a valorii unui podcast. Costul per ascultător e un metric mult mai corect”, a explicat Andrei Jianu în cadrul Podfest. Aceste tendințe arată creșterea unei noi piețe de comunicare și felul în care industria de media, alături de cea de publicitate, conturează perspectivele unui domeniu în creștere. Piața din US ne arată cel mai bine potențialul de monetizare a podcasturilor pentru că se anticipează o creștere constantă de până la 2,7 miliarde USD în 2025.
Anul acesta piața de podcasturi reușind să atingă 1% din bugetul rezervat comunicării digitale. Făcând o paralelă cu piața americană, Thinkdigital estimează potențialul industriei de podcast din România la circa 1,5 milioane USD pe an. Pentru a atinge aceste sume e nevoie de investitori deschiși la noi forme de media și pregătiți să susțină o nouă industrie de comunicare. În România domeniile care investesc cel mai mult în podcasturi sunt cel bancar (38%), telecomunicațiile (20%) și zona de divertisment (20%).
“Analiza făcută ne-a arătat cât de important e să asimilăm podcasturile ca o nouă formă de media ce vine la pachet cu o audiență premium. Trendurile ne arată o creștere sigură și stabilă pentru toate elementele acestei industrii, fie că vorbim despre podcasteri, ascultători sau branduri care își doresc vizibilitate în acest nou mediu. Thinkdigital a îmbrățișat provocarea de a susține această industrie prin dezvoltarea unei rețele de reprezentarea și vânzare în piață a celor mai interesante podcasturi”, a punctat Andrei Jianu în cadrul prezentării.
Lista actualizată a tuturor podcasturilor din rețea, atât cele noi cât și existente anterior, cu cifre de audiență pentru fiecare, precum și date legate de consumul de podcasts în România, formate disponibile și alte detalii utile puteți găsi pe pagina dedicată proiectului, aici.
Thinkdigital este parte din rețeaua internațională TDG, fiind compania regională de media online a grupului care acoperă, de la București, întreaga regiune. TDG are peste 200 de angajați, în mai multe țări din Europa, Orientul Mijlociu și Africa de Nord (MENA), în trei companii: Project Agora (programmatic advertising), Tailwind (adtech / martech) și Forestview (performance marketing). Echipa din România coordonează și platforma de know-how și events UPGRADE100.COM
